2025年6月份，山东公共品牌的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东公共品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了6月份山东公共品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份155家山东公共品牌的INC指数平均值为457.12，与5月相比传播影响力均值下降1.76%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是曹县芦笋，上涨115名；下降最多的是粮油金三角，下降37名。位居排行榜前十的分别是淄博烧烤、好客山东、章丘铁锅、蒙阴蜜桃、日照绿茶、莱阳梨、烟台大樱桃、菏泽牡丹、好品山东、金乡大蒜，其中排名上涨最多的是蒙阴蜜桃，提升12名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是胶东花饽饽，下降14名。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为457.12，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.425，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在308.29和605.95之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.312。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。6月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.94，低于“标准级”水平。这意味着，大部分品牌的信息传播效果不理想，用户了解品牌、关注品牌的机会，与活跃品牌相比有一定差距，品牌对于信息传播渠道的利用率较低。如何才能提升传播广度？建议各品牌增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高品牌的声量，提高山东公共品牌的整体传播广度。
虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数品牌的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有3个，包括淄博烧烤、好客山东、蒙阴蜜桃。19家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有56家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有49家。仍有28家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。6月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.83，低于“标准级”水平。这意味着，山东公共品牌的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，用户对于品牌信息的转发和评论意愿较弱。如何才能提升传播热度？建议各品牌加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引用户参与信息互动。
尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有3个，即淄博烧烤、好客山东、莱阳梨。19家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即蒙阴蜜桃、日照绿茶、烟台大樱桃、菏泽牡丹、好品山东、金乡大蒜、烟台苹果、平阴玫瑰、栖霞苹果、潍坊风筝、崂山茶、淄博陶瓷、山东手造、肥城桃、沾化冬枣、鱼台龙虾、大泽山葡萄、曹县芦笋、威海无花果，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有38家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有59家。有36家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。6月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.77，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，有很大一部分品牌的知名度和品牌活跃度表现不理想，山东公共品牌的吸引力整体表现不均衡，有大量品牌没有引起用户尤其是公众进行搜索关注。如何提升山东公共品牌的网络关注度？建议各品牌主动策划热点营销事件，吸引用户及更多公众主动搜索关注山东公共品牌。
虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有9个，即淄博烧烤、章丘铁锅、日照绿茶、莱阳梨、烟台大樱桃、菏泽牡丹、金乡大蒜、烟台苹果、平阴玫瑰。18家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即好客山东、好品山东、栖霞苹果、潍坊风筝、崂山茶、淄博陶瓷、胶东花饽饽、单县羊肉汤、章丘大葱、肥城桃、沾化冬枣、鱼台龙虾、大泽山葡萄、苍山大蒜、黄河口大闸蟹、汶上芦花鸡、泰好吃、长山山药，说明在部分区域有一定知名度。有128家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。
官网呈现度分析
山东公共品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。6月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.05，低于“标准级”水平。这意味着，大部分品牌的自有传播渠道—官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对品牌官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东公共品牌的整体表现。品牌官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各品牌大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便用户使用，吸引搜索引擎收录。
尽管山东公共品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的品牌有2家。有153家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各品牌的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。
【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。
【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。
（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）
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