嗷夜|鸿茅药酒成热播剧“最佳配角”,竟有这些道道

嗷夜|鸿茅药酒成热播剧“最佳配角”,竟有这些道道

如今,电视剧植入广告基本成了“规定动作”,观众似乎也习惯了这些频频闯入的镜头。嗷夜哥发现,近几日登上流量大榜的鸿茅药酒(因为在网上发帖称“鸿茅药酒是来自天堂的毒药”,广州医生谭秦东遭鸿茅药酒公司所在地的——内蒙古自治区凉城县警方跨省抓捕。)其实就是电视剧植入的大户,近来热播的几部电视剧,如《美好生活》,此前的《中国式关系》等中,鸿茅已经霸屏。不过,鸿茅药酒的植入式广告路径,在监管上竟然存在空白。

热播剧《美好生活》中的大幅广告。

穿越?剧情中有地主喝过鸿茅药酒

都市情感剧《美好生活》前期正在电视上热播。看过此剧的观众纷纷表示,剧中多次出现了酒水广告,镜头最多的就是:鸿茅药酒。

“给您买的这是鸿茅药酒,这酒能治风湿补气血,可不便宜啊!”当这样的台词出现在电视剧《中国式关系》中时,相信很难有观众忽略这条“植入广告”。

但观众也许并不清楚的是,这个在剧中可以作为送给老人的礼品、酒桌饮品而频频出现的鸿茅药酒其实是一款国药准字的甲类非处方药,而此类药品在经过审批的传统广告中要求应当附有“忠告语”。

在电视剧《老农民》剧情中,灯儿家请大夫给老爹瞧哮喘,大夫最终结论是没得治了,只能靠药维持。紧接着,赵有田(灯儿夫)便送到门口,向大夫打听起了鸿茅药酒的事儿,说以前,在地主老马家当长工的时候,马大头(地主)有段时间肾不好,就一直喝这个鸿茅药酒。大夫接茬,鸿茅药酒倒是听说过,好像是六十多味中药调的。可眼下这种药酒你也搞不到啊!

梳理发现,鸿茅药酒上过的电视剧,真不少!《美好生活》《中国式关系》《老农民》《北上广依然相信爱情》《我的岳父会武术》《老爸当家》《我的!体育老师》……

有人发帖询问电视剧中的广告。网络截图

网友表示看了电视剧就有购买意愿

按照新《广告法》规定,医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。工商部门可依据广告法,责令停止发布广告,处广告费用一倍以上三倍以下的罚款;药品、医疗器械、保健食品广告业不允许代言,于是影视剧植入成为近年来兴起的另一种宣传方式。

梳理发现,从2016年开始,鸿茅药酒开始了新的广告策略,其通过植入广告频频出现在热播影视剧中,而植入广告目前正处于法律监管的灰色地带。在电视剧画面中,鸿茅药酒常常和食物一起摆在餐桌上。剧中人物不论男女老少经常端起杯鸿茅药酒一饮而尽。这样的植入广告,既没有药品基本信息,也缺乏忠告语。

广告植入凶猛,目的无非就是让消费者去买酒,效果如何?

网上不少关于这个的帖子,有人专门发文,向网友征求意见,是否可以购买?不少人跟帖,想给爸妈买几瓶。

广告凶猛,电视广告一年150亿元

尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示,去年1月至11月,内蒙古鸿茅实业股份有限公司替代宝洁有限公司位列投放广告企业第一,投放总额同比增长55.9%,宝洁有限公司以同比下降24.2%的成绩位列第二。

而根据央视市场研究媒介智讯(CTR MI)的数据,2016年,鸿茅品牌(包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等)在电视广告中的投放额为150亿元。

鸿茅药酒并不是第一家发掘“植入广告”市场的药企,尤其在新广告法禁止明星代言药品,“润物细无声”的植入广告标准也被不少电视剧弃之不顾的环境下,其为何能够在大牌明星云集的影视剧作品中越来越多地出现并在一线卫视播出。

据业内人士介绍,电视剧植入广告的收费一般依据演员阵容和播出的平台来制定价格,但凡是在一线卫视播出的电视剧,其8-10分钟的植入广告价格就能达到几百万元。

企业愿意为此一掷千金的原因显然也与明星效应不无关系。

植入药品广告监管缺失

对于药品广告“忠告语”的要求升级为法律条款,2015年实施的新广告法规定,非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。

然而在植入广告监管缺失的当下,缺少忠告语的药品广告就被“顺理成章”地植入电视剧中。这种新的广告宣传方式,正不断地弱化鸿茅药酒的药品本质,容易让人们误以为,鸿茅药酒是一种保健品或者酒类食品。

与传统的药品广告不同,药品影视植入不需要食药监管部门的广告批号,也没有工商行政部门监管审查的先例,药品植入广告的立法欠缺,导致了无人监管的混乱局面。

专家建议,植入式广告应当纳入《广告法》调整的范畴,遵守现行法律中关于广告形式、内容、监管的一系列规定。此外,植入式广告的监管不是一个部门能单独完成的任务,应当由药品广告审批部门、广告活动监管部门和影视内容审核部门共同出台专门针对药品植入广告的法律文件。作为《广告法》的一项配套制度,对植入式广告进行定义,降低广告监管执法中的识别难度。

齐鲁晚报 齐鲁壹点记者 张琪

资料|《健康时报》、法治周末、人民网等



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